4月8日，中糧集團(tuán)旗下食品飲料品牌“悅活”，推出“長(zhǎng)白山”系列天然礦泉水。

據(jù)介紹，該系列高端礦泉水，水源取自長(zhǎng)白山原始生態(tài)圈內(nèi)、距天池約18公里的天然涌泉。該區(qū)域?yàn)椤吨袊?guó)國(guó)家自然遺產(chǎn)》《國(guó)家自然與文化雙預(yù)備名錄》首批聯(lián)合國(guó)“人與生物圈”自然保留地和國(guó)際A級(jí)自然保護(hù)區(qū)。泉水經(jīng)地下深層火山巖長(zhǎng)期磨礪、循環(huán)、吸附、溶濾而成。

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作為快消行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為充分的市場(chǎng)之一，瓶裝水近年來(lái)依舊保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模從2014年的1237億元增長(zhǎng)至2021年的2000億元。未來(lái)幾年仍將以8%-9%的速度增長(zhǎng)，2025年有望突破3000億元大關(guān)。

由于水本身的整體差異性較低，瓶裝水行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，主要圍繞品類(lèi)創(chuàng)新和品牌文化展開(kāi)。從“嶗山礦泉水”等國(guó)民老品牌，到世紀(jì)之交外資品牌引入的純凈水，再到中國(guó)品牌開(kāi)創(chuàng)的天然水風(fēng)潮，經(jīng)歷兩輪消費(fèi)升級(jí)的中國(guó)瓶裝水行業(yè)，面對(duì)新的市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境，又開(kāi)啟了以天然礦泉水為焦點(diǎn)、以服務(wù)生活方式為主題的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

“品類(lèi)的更新?lián)Q代，契合著中國(guó)人消費(fèi)能力與閱歷見(jiàn)識(shí)的增長(zhǎng)。瓶裝水行業(yè)的發(fā)展歷程，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起與人民生活水平提高的縮影?！敝袊?guó)食品董事總經(jīng)理慶立軍說(shuō)。

慶立軍表示，國(guó)民生活水平的提升，既體現(xiàn)在住宅、汽車(chē)、家裝等顯性標(biāo)識(shí)，更在于飲食品質(zhì)、衛(wèi)生狀況等細(xì)節(jié)之處。特別是近幾年來(lái)，國(guó)人對(duì)自身及家庭健康的關(guān)注，達(dá)到前所未有的高度。消費(fèi)者對(duì)過(guò)往“粗放式”的生活方式普遍開(kāi)始檢視和反思。其中就包括日常生活最常見(jiàn)、也最易被忽視的環(huán)節(jié)——飲水。

相比純凈水、天然水等現(xiàn)有品類(lèi)，天然礦泉水的產(chǎn)地天然無(wú)污染，富含人體所必需的礦物質(zhì)、微量元素等有益人體健康的元素，正迎合了這一高漲的新需求，迅速成為瓶裝水競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)礦泉水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到690億元，此后仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2024年礦泉水市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

不過(guò)，由于天然礦泉水的水源地一般屬于國(guó)家礦產(chǎn)資源，僅獲得開(kāi)采許可就是一道極高的準(zhǔn)入門(mén)檻，導(dǎo)致目前市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)礦泉水總體較為稀少。而在西方發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，天然礦泉水早已是成熟的主流消費(fèi)品類(lèi)，市場(chǎng)占比高達(dá)80%以上。

“長(zhǎng)白山系列天然礦泉水產(chǎn)品，是中糧悅活依托優(yōu)質(zhì)水源地等資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)新需求的把握與響應(yīng)，也體現(xiàn)著中糧從時(shí)代潮流的角度對(duì)行業(yè)未來(lái)所進(jìn)行的思考。”慶立軍說(shuō)。

據(jù)了解，此前中糧悅活已經(jīng)推出源自“中國(guó)五大優(yōu)質(zhì)礦泉水水源地”之一——峨眉山水源地的“峨眉山”天然礦泉水系列產(chǎn)品。本次“長(zhǎng)白山”系列新品，是中糧悅活高端化戰(zhàn)略的延續(xù)。其產(chǎn)品定位也從直接飲用，拓展到家庭健康用水、商務(wù)人群，自駕出行，運(yùn)動(dòng)健身等功能、群體更加細(xì)分的使用場(chǎng)景，協(xié)助中國(guó)消費(fèi)者完善生活方式的更多細(xì)節(jié)之處。

“未來(lái)中糧悅活將繼續(xù)以品類(lèi)的創(chuàng)新升級(jí)，為行業(yè)拓展更為廣闊的價(jià)值空間，引領(lǐng)中國(guó)瓶裝水進(jìn)入‘滿(mǎn)足新時(shí)代中國(guó)人美好生活’的新階段?！睉c立軍說(shuō)。

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